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當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?
2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。
眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?
直播平台更「個人」
「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。
黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」
另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。
「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入臺中市新社區鎖精套環這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。
內容才是勝負的關鍵
另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」
黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。
最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」
(中央社記者陳政偉台北7日電)耶誕節要送什麼禮物給男友、老公?如果想砸錢寵愛另一半,一些知名品牌的新品都可考慮。男生喜歡偏實用性,根據不同的購物喜好,也可選有質感的禮物。
耶誕節即將到來,許多人會不知道要送什麼給另外一半,其實男性購物大多偏重實用性,經典品牌中的質感也許是打中男友、老公內心的禮物首選,從男生的購物喜好,也可以推敲出最適合的耶誕大禮。
一、給崇尚仕紳風格的他
來自法國國民精品Longchamp,向來最會詮釋男性優雅特質。美國影集「雅痞神探」(White Collar)主角男星馬修波莫(Matt Bomer)一提成主顧,在台灣也吹起一股雅痞風。
其中有「醫生包」匿稱的Le Foulonne包,有大、小兩種尺寸,主打旅行、商務用途,設計上沒有花俏元素,僅在牛皮包身壓印上品牌logo,2017春夏新品出現櫻花粉與湖水綠兩種顏色,更是令人驚豔,適合很敢追求時尚的男士。
二、給喜歡輕鬆運動風的高雄市那瑪夏區自慰杯他
美國經典品牌LACOSTE,將運動風與睡衣結合,要打造最舒適的穿著體驗,其中2017春夏系列,將鱷魚吉祥物出現在熱轉移印花上,適合喜歡休閒與潮流的男性。
LACO雲林縣水林鄉語音聊天STE表示,經典的鱷魚形象被放大成為充滿童趣的筒筆畫,配色靈感來源於安迪·沃荷(Andy Warhol)標誌性的普普藝術;充滿生機的筆觸來源於勒·柯布西耶(Le Corbusier)為巴黎國際大學城中瑞士館所做的壁畫。
三、給對配件有獨到品味的他
紐約概念品牌IZOLA在美國竄紅,因其將男性配件引領復古潮流,捨棄銀飾或鋼飾,大膽使用黃銅做為材質而打出名號。其中設計包辦型男從頭到腳,包括髮梳與鬍梳系列,打理門面;袖扣、領帶夾系列,讓穿戴領帶、襯衫更重細節處;還有鞋拔系列與鈔票夾系列,都塑造出復古的質感。
IZOLA指出,因剛落腳台灣,獨家推出「名字的刻度.你的名字 x 專屬物件」免費雷射鐫刻服務。剛好趕上耶誕節,提供消費者新的質感體驗。
四、給重視內在美的他
手造橡膠靴起家的法國品牌AIGLE,繼去年春夏與同樣來自法國新銳時尚品牌LE SLIP FRANCAIS合作後,今年秋冬再次帶來男性聯名商品。
百年橡膠工藝大師AIGLE與LE SLIP FRANCAIS就以搶眼的紅藍色系搭配格紋細節,推出有著俏皮法文的長短袖T恤、柔軟又舒適的休閒貼身衣物、保暖有型的格紋長襪與最引以為傲的純手工膠靴。1051207
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